5 passos para criar anúncios dinâmicos no Facebook Ads

June 23, 2020
Prepare-se pra vender

Muita gente vive nos perguntando por onde começar a elaborar sua estratégia de marketing digital e como sair do zero ao criar seus primeiros anúncios. Minha resposta é quase sempre a mesma: fazer remarketing com anúncios dinâmicos! Além de ser relativamente simples de implementar, são as campanhas que geralmente tem os melhores resultados em menos tempo.

Escrevemos esse post para te ensinar a sair do zero absoluto e criar seus próprios anúncios dinâmicos de sua loja na Reserva INK em 5 passos em alguns minutos.

O que é remarketing?

Antes de tudo, você sabe o que é remarketing? Você pode até não saber, mas tenho certeza que já esbarrou com ele. O remarketing ou retargeting é a técnica de mostrar um anúncio para usuários ou segmentações de um público que já tenham interagido com algum conteúdo específico. O exemplo mais clássico é a pessoa visualizar um produto em um site e em seguida ao navegar na internet visualizar anúncios daquele mesmo produto.

Como não é de se espantar, o retargeting é um dos tipos de anúncio com maior retorno sobre o investimento, dado que você está mostrando um conteúdo relevante para um público já interessado, que acabou de interagir com o conteúdo.

Remarketing: O Que É e Como Fazer em 2020 (+4 Exemplos)

O bacana é que sendo criativo, você consegue aplicar esse mesmo conceito de diversas formas e criar variações desse tipo de anúncio com diferentes resultados, inclusive algumas combinações poderosas como: mostrar um produto para quem o adicionou ao carrinho mas não comprou, ou ainda mostrar produtos similares ou complementares aos que foram comprados por um tipo específico de usuário. Enfim, para o bom praticante de marketing digital o céu é o limite e essa é mais uma ferramenta no arsenal!

O que são anúncios dinâmicos?

Anúncios dinâmicos, como o próprio nome já diz, são os anúncios que ficam variando automaticamente. Ou seja, seu conteúdo é alterado de acordo com o que o anunciante configurar. Eles são uma mão na roda porque poupam muuuuito tempo de quem trabalha montando os anúncios e principalmente por terem a capacidade de mostrar sempre o conteúdo mais relevante possível dependendo de quem está sendo impactado.

How to get started with Facebook's Dynamic Ads (part 2) | Newsfeed.org

Você já deve estar conectando os pontos sobre os dois assuntos, e é isso mesmo, a combinação do retargeting com os anúncios dinâmicos é matadora! Usando essas duas técnicas nós conseguimos sempre mostrar o produto certo para os olhos certos. É como mágica, te dá menos trabalho e tem as taxas de conversões e retornos sobre o investimento mais altas do mercado!

Nesse post iremos abordar como fazer isso com seus produtos da Reserva INK dentro das plataformas de anúncios do Facebook Ads.

Vamos te mostrar em 5 passos como começar a fazer retargeting bem feito. Se você já tiver integrado seu Pixel do Facebook a sua loja e um catálogo com seus produtos criado, esses 5 passos podem virar apenas 3. Lembrando que tudo o que você precisa é ter uma conta de anunciante ativa no Facebook Ads.

Passo 1: Integre seu Pixel a sua loja

Caso ainda não tenha feito isso, você precisará integrar seu Pixel do Facebook a sua loja da Reserva INK. Para nossa sorte, isso é super simples de ser feito e temos um post aqui na Academy ensinando como fazer.

Corre lá pra conferir como integrar seu Pixel do Facebook a sua loja da Reserva INK e já seguir para o próximo passo.

Passo 2: Baixar seu catálogo de produtos

O passo 2 também pode ser pulado caso você já tenha baixado seu feed e criado um catálogo com seus produtos no Facebook.

Se você ainda não fez isso, não tem problema. Estamos preparados e também temos um post sobre como baixar seu feed de produtos e criar seu catálogo aqui na Academy. Vai lá pra resolver essa pendência e seguirmos para o próximo passo.

Passo 3: Criar a Campanha

Bom, o primeiro passo para a criação do nosso anúncio começa sempre com a criação de uma campanha. A estrutura de anúncios no Facebook é sempre dividida em Campanha > Conjunto de Anúncios > Anúncio. Para começar, basta acessar seu Ads Manager e clicar em "Criar".

A primeira tela que você verá será para selecionar o objetivo de sua campanha. Para criarmos nossos anúncios dinâmicos usaremos nosso catálogo de produtos. Por isso, devemos escolher a opção "Vendas do Catálogo" na seção "Conversão".

Logo após selecionar a opção "Vendas do Catálogo", você precisará preencher algumas informações sobre sua campanha. É importante que você confira se o catálogo escolhido é o certo, com seus produtos da Reserva INK. Além disso aqui você poderá escolher o nome da Campanha (serve para identificação ao acompanhar os resultados depois), se vai querer realizar um teste A/B e se vai utilizar a Otimização do Orçamento da Campanha. Recomendamos que você utilize a otimização de orçamento para controlar seus gastos com mais facilidade. O montante investido varia para cada um.

No nosso caso iremos fazer uma campanha investindo R$50,00 por dia. O ideal é que você escolha um valor de no mínimo R$10 por dia para que sua campanha rode e tenha uma quantidade mínima de resultados que seja relevante. Só assim o algoritmo do Facebook conseguirá otimizá-la e aprender para qual tipo de pessoa ela deverá ser mostrada e quando. E sim, os robôzinhos do Tio Zuck querem te ajudar a vender mais, afinal de contas, quanto mais você vender usando a ferramenta deles, mais você vai investir e mais eles vão ganhar também ;)

Depois é só clicar em continuar e seguir para o próximo passo onde criaremos o Conjunto de Anúncios.

Passo 4: Criar o Conjunto de Anúncios

Tendo configurado nossa campanha, o próximo passo é a configuração do Adset. Aqui você também poderá editar o nome do seu Conjunto de Anúncios para acompanhamento mais tarde.

Na sequência, a primeira coisa que você irá definir é qual conjunto de produtos que você utilizará dentro do catálogo escolhido no passo anterior. Como estaremos fazendo um anúncio para mostrar qualquer um de nossos produtos que tenham recebido visitas em nossa loja, vamos selecionar "All Products".

Como também não estamos fazendo nenhuma oferta no momento, vamos deixar a opção de oferta desativada.

Depois disso, vamos para a parte onde selecionamos nosso público, ou seja, para quem o Facebook irá mostrar nossos anúncios. Aqui também é bem simples, basta selecionar a opção padrão que já vem selecionada "Retarget ads to people who interacted with your products on and off Facebook", que quer dizer que vamos mostrar nossos anúncios para quem interagiu com nossos produtos dentro e fora do Facebook.

Logo abaixo iremos selecionar a primeira opção, que também já vem selecionada por padrão, "Visualizaram ou adicionaram o produto ao carrinho, mas não efetuaram a compra". Ou seja, nossos ads vão aparecer para quem viu nossos produtos ou adicionaram eles ao carrinho mas nunca chegaram a efetuar uma compra. É importante fazer essa distinção, pois também não queremos ficar mostrando o mesmo produto que alguém acabou de comprar para a pessoa que efetuou a compra, não é mesmo?


A única mudança que eu geralmente faço aqui é aumentar de 14 dias (opção padrão) para 30 dias, dessa forma nossos anúncios vão "seguir" nossos clientes por mais algumas semanas. Mas você também pode experimentar outros intervalos de tempo aqui. É interessante ficar de olho em quanto tempo seus clientes demoram para tomar a decisão de compra ou precisam pra converter em média e ajustar seu anúncio para sua realidade.

Feito isso, seguimos para selecionar os posicionamentos de nossos anúncios. Aqui escolhemos onde eles vão aparecer dentro da rede do Facebook. Como é a primeira vez que estamos fazendo esses anúncios, vamos selecionar "Posicionamentos Automáticos", assim o próprio Facebook vai nos ajudar a decidir onde ou não nosso anúncio será mostrado. O bacana é que como configuramos nossa campanha para buscar conversões, a IA do Facebook estará sempre buscando retorno em vendas e só vai mostrar o anúncio para o público selecionado onde ela entender que é oportuno e pode gerar conversões.

Ao selecionar Posicionamentos Manuais, você pode escolher dentre uma série de possíveis posicionamentos onde seu anúncio irá aparecer. Com por exemplo: Feed do Facebook e Instagram, Stories do Instagram, Conversas do Messenger, Intervalo de Vídeos, Rede de Parceiros, dentre outros. Você pode escolher apenas um deles ou uma combinação. São inúmeras possibilidades e essa é sempre uma configuração legal para voltar e otimizar em cima já que você pode adaptar seu criativo para o posicionamento selecionado.

Por fim, na parte de controle de gastos você poderá escolher se quer que seu anúncio seja veiculado somente durante uma data específica ou continuamente. Iremos selecionar a opção de veiculação contínua para termos anúncios sempre no ar a partir da data em que forem publicados.

Aí é só clicar em Continuar e seguimos para o próximo e último passo que é a criação do anúncio.

Passo 5: Criar o Anúncio

Por fim, a última etapa antes de lançarmos é criar e configurar nosso anúncio.

O primeiro passo aqui é configurar sua página e perfil do Instagram responsáveis pela veiculação do anúncio. Isso é importante para que seus anúncios fiquem com um ar mais profissional e sempre conectados ao seu perfil.

Recomendamos também que você selecione Formatos e criativos dinâmicos para facilitar na edição dos criativos de acordo com seu catálogo. Caso você já tenha baixado seu feed do nosso site, não será necessário configurar muita coisa.

A parte mais trabalhosa da criação dos anúncios é a edição do Criativo do Anúncio. As etapas de Campanha e Conjunto de anúncios são onde configuramos questões como objetivos, orçamento e público alvo. Já os criativos são o que seus clientes irão ver efetivamente ao entrarem em contato com seus anúncios e são super importantes e merecem cuidado para que fiquem com a cara de sua marca.

Aqui nessa etapa você poderá editar muitos campos que irão afetar diretamente o visual de seus anúncios e como eles vão aparecer em diversos posicionamentos e dispositivos. O bacana é que você pode editar na parte da esquerda e conferir como tudo vai ficar na direita. O Facebook ainda te deixa visualizar em diferentes dispositivos e contextos como Feed, Stories, no Instagram, no Messenger, etc. Se quiser você também pode enviar para seu celular e ver uma prévia do anúncio no seu aparelho.

Vale ressaltar que seu anúncio irá buscar as informações fornecidas pelo feed. Você também pode acessar essas informações usando alguns campos dinâmicos ao configurar seu criativo. Dá pra conferir os campos dinâmicos clicando no quadradinho com um "+" a direita de alguns desses campos. Separamos alguns dos mais parâmetros mais úteis e seus significados:

  • {{product.name}} - Nome do produto
  • {{product.current_price}} - Preço do produto
  • {{product.description}} - Descrição padrão do produto da Reserva INK
  • {{product.url}} - URL da página do produto

Para fazer referência a qualquer campo do feed basta usar o parâmetro {{product.CAMPO}}, substituindo CAMPO pelo que quiser referenciar.

Caso você só queira coloca seu primeiro anúncio no ar de maneira rápida, separamos uma sequência de sugestões para os campos:

Texto Principal

É o texto que irá aparecer junto ao carrosel. É comum a todos os produtos

Nossa sugestão: "Confira as melhores camisetas escolhidas especialmente pra você!"

Título

É o título do card de seu produto, logo embaixo da foto. É único por produto.

Nossa sugestão: {{product.name}}

Descrição

É o texto que aparece logo abaixo do título no cartão de seu produto. É único por produto.

Nossa sugestão: {{product.current_price}}

URL ver mais

É a URL que irá aparecer no último card ou em "Ver Mais".

Nossa sugestão: URL da sua loja

Descrição

É o texto que aparece logo abaixo do título no cartão de seu produto. É único por produto.

Nossa sugestão: {{product.current_price}}

Deep Link para o site

É o link que vai aparecer em cada produto. É único por produto.

Nossa sugestão: {{product.url}}

Atenção nesse campo: Esse é campo é super importante por que é o link principal que redireciona as pessoas para sua página de produto. Caso tenha algum problema nesse campo, basta clicar no símbolo "Aa" e desmarcar a opção "Codificação da URL"

Chamada para ação

É o texto que aparece junto ao card do seu produto. É comum a todos os produtos.

Nossa sugestão: Comprar agora

Pronto, seguindo essas sugestões seu anúncio ficará parecendo com o da imagem a seguir:

Por fim, na etapa Rastreamento, é crucial que você verifique se seu Pixel está ativado e selecionado corretamente para que você possa fazer o acompanhamento do resultado e das conversões de seus anúncios. Só assim você conseguirá medir com eficácia se seus anúncios estão valendo a pena ou não.

Para isso, basta garantir que a opção "Rastreamento de Conversão" esteja ativada e seu Pixel conectado a sua loja da Reserva INK selecionado.

Feito tudo isso, seus anúncios estarão prontos para ir ao ar e basta publicá-los!

Basta esperar algumas horas para que o Facebook aprove sua publicação e seus anúncios comecem a aparecer por aí para quem visitou sua loja. É super importante que você faça o acompanhamento de seus anúncios e adapte seus investimentos e estratégias a realidade do seu negócio.

Não se esqueça, esse é só o começo e apenas uma de várias estratégias diferentes que você pode incorporar a sua loja. Como sempre, conte com a Reserva INK para te auxiliar nessa jornada!

Abraço de urso!

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