Como criar uma boa logo e sua importância.

O que vem em sua mente quando você olha para essa simples imagem de uma maçã mordida?

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Celulares? Uma grande marca? Uma empresa que revolucionou o mercado da tecnologia como conhecemos hoje? Ou você simplesmente pensou Apple? Se pensou "Apple", você acaba de entender o poder e a importância de uma logo. Muitas vezes sua logo será a responsável por como seus clientes percebem sua marca, então é claro que você precisa ter uma ótima logo.

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Prepare-se para criar sua logo.

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Descreva sua marca com 5 palavras aleatórias.

Antes de mais nada, você precisa ter clareza sobre o que é a sua marca e a quem ela se destina. Ela é jovem e moderna ou clássica e conservadora? Quem você imagina comprando sua marca? Sim, estou falando para você imaginar uma pessoa olhando seu produto ou suas estampas e dizendo “Wow! Isso é pra mim”. Se você pudesse descrever sua marca em apenas 5 palavras aleatórias, como você descreveria? Tendo esses pontos bem claros, sua logo se tornará mais clara também.

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Pergunte aos seus possíveis clientes.

Essa é a hora de anotar tudo, de pedir opiniões sobre o que as pessoas acham e o que vem na cabeça delas. Quando você pensa na sua ideia de marca, pense em onde seus clientes vivem e o que fazem essas pessoas. Junte o máximo de elementos possíveis e depois separando alguns elementos com potencial. Observe também as grandes marcas do seu nicho, veja o que elas andam fazendo e se inspire. Por fim, separe alguns elementos que tem a cara da sua marca e esboce um desenho que faça as pessoas identificarem o objetivo dela de cara. Por exemplo, se você tem uma marca voltada para surfistas amantes de vinho, uma taça com um vinho em forma de onda pode remeter a esse objetivo. Sua marca é para skatistas? Que tal uma logo que lembre uma rampa? Procure sair do óbvio, para que sua logo não seja genérica, ela deve se destacar de outras.

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Desenhando sua logo.

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Não existe certo ou errado na hora de criar sua logo, porém alguns pontos devem ser considerados. Logotipos divertidos que remetem a modas do momento, memes ou comentários em redes sociais podem chamar atenção, mas rapidamente perderão a graça e ficarão desatualizados. Tente escolher algo mais clássico e atemporal, algo que possa atingir um público mais amplo e que tenha poder de permanência com o passar do tempo. Tente mesclar um pouco do clássico com o descolado, mas sempre tenha em mente qual seu público alvo. "Clássico" não quer dizer que tenha que ser chato ou frio. Use sua criatividade e misture elementos!

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Tente simplificar, procure não usar muitas cores e se mantenha na sua identidade visual. Tente não usar muitas cores, degrades e tons de cores difíceis de se reproduzir. Pense também em como vai ficar sua logo quando colocada em preto e branco, se ficará fácil de distinguir da mesma forma. Sua logo deve ser escalável o suficiente para ser produzida em tamanhos gigantes, como um banner, e também fáceis de serem identificadas se bordadas ou impressas em uma etiqueta.

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Para isso também é importante se manter simples e direto, sem muitos elementos que possam distrair ou que sumam ao serem reduzidos. Evite os detalhes que só fazem sentido se precisar parar para observar de perto, mesmo que sejam criativos. Ninguém tem tempo para ficar “degustando” os elementos da sua logo, por isso ela deve ser de fácil identificação, mesmo de longe. Tente ser minimalista, a melhor coisa da economia de elementos é que será mais difícil sair de moda também.

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Nomes como logotipo?

Você também tem a opção de usar seu nome ou nome de família como logo da sua marca, mas é algo que você deve ter muito cuidado. Que peso um nome de marca que está começando agora terá no mercado? Uma melhor opção não seria algo que cause impacto visual? Seu nome irá expressar a personalidade da sua marca? Sabia que se sua empresa ficar multimilionária e um dia você quiser tentar algo novo com seu nome, talvez você não possa usá-lo? 

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Mais cuidado ainda você deve ter se optar por usar iniciais do seu nome e sobrenome. Eu sei que no mundo existe a HP, CNN e M&M, mas não se esqueça que também existem muito mais "JM Vidraçarias" por aí no mundo. O que eu quero dizer é: usar iniciais com sua logo pode ser difícil de causar impacto.

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Inclusive, fontes também é algo que deve ser bem pensado. Se sua logo for um nome longo ou tiver uma frase como slogan, procure também se manter em um padrão simples e direto. Na dúvida, o bom e velho padrão é a resposta. Mas tenha sempre em mente: sua logo deve conversar com seu público e deve transmitir personalidade.

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Se você não tiver ajuda de um profissional, não tente criar umas letras “bonitas” ou descoladas. Use fontes normais, retas de fácil absorção. Fontes desenhadas a mão podem demandar mais atenção do seu cliente; ele precisará parar para ler, o que rapidamente pode causar o “cansaço” dele.

Definindo cores para sua logo.

Procure usar cores que conversam com sua personalidade e objetivo. Vai criar estampas para degustadores de vinho? Use tons de vermelho e vinho. Sua marca remete ao que é natural e saudável? Use tons de verdes ou marrom claro. Estilo "praieiro"? Pode usar cores quentes ou que te lembre praia, como laranja, amarelo, azul… 

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Uma boa ideia é também combinar essa cores da forma certa. Para te ajudar, indico esse post aqui do Canva sobre as combinações certas de cores. Quer entender melhor o significado delas de forma mais profunda? Dá uma olhada nesse outro post aqui sobre o significado das cores.

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Foque na simplicidade 

Não subestime o poder do simples. Se eu te pedir para pensar em cinco logos das maiores marcas do mundo, o que você vai pensar? Apple? McDonalds? StarBucks? Microsoft? O que todas elas têm em comum? Podem ser reconhecidas mesmo se suas logos originais forem reduzidas a apenas um elemento… Uma maçã, um "M" amarelo, uma sereia verde, uma janelinha quadrada. 

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Seja simples, direto, original e seja lembrado. Use elementos que remetam a sua marca, que dão foco a ela em apenas uma olhada e que faça seu público se identificar. Não é sobre seu gosto pessoal, é sobre sua marca e como ela conversa com seu cliente.

Espero que esse post tenha te ajudado a entender a importância de uma boa logo. Caso você tenha gostado e queira mais algumas dicas, pode mandar seu feedback ou dúvidas por e-mail (contato no fim do post) para que eu selecionei as mais recorrentes e crie mais alguns tutoriais com dicas como essa.